微信小程序洞察报告:小游戏、生活服务、购物小程序进入爆发期

2020-01-24


一、微信小程序融合线上线下消费场景,用户规模破@4亿,商业价值凸显

1、微信小程序融合线上线下各需求场景,商↕业价值开⊙始爆发

微信小程序提供超过50个入口,结合LBS地理位置信息,广泛连接线上线下的需求场景,并通过微信支付最终形成商业闭环,成为微信◐OS战略的主要承载。

2、微信小程序∞用户规模突破4亿,且北京28微信群 未来增长空间巨大

QuestMobile数据显示,随着微信小程序的应用与场..景╨的逐步形成,微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿,2018年3月在微信中的渗透率为43.9%,未来增长空间巨大。

3、3月小程序日活跃用户规模稳定在1.4亿左右

4、Top100小程序中手机游戏≒行业占比最高,其次是生活服务和移动购物

2017年12月底,微信开放小程序游戏类目,“跳一跳”短期内得☆到爆发,更加激发了游戏小程序的开发热情,Top100小程序中手机游戏占比达到28%,T⊙op100小程序中生活服务和移动购物等刚需类目占比也都分别达到13%、12%;小程序广泛⿰连接线上线下各场景需求,促进手机服务、生活服务、移动购◢物等高消费频次行业』发展。

5、Top100小程序中,50%完全依托┙于微信而生,并没有自己的独立APP

对于功能相对简单、低频刚需的应用场景,小程序几乎可以替代APP存在;

而对于功能复杂,需要沉淀用户行为数据、培养用户粘性和活性的应用场景,则…仍然需要开发自己的APP,实现相互导流协同发展。

二、微信小程序助⿲力轻松休闲、社交类游戏爆发式发展┄┅

1、手机游戏行业小程序T♣op10

2、依托于微信生态,更多的游戏小程序上线,成为掘金新方向

3、休闲益智、社交类游戏小程序呈爆发式增长

QuestMobile数据显示,微信小程序〨助力手机游戏行业用户增长,休闲棋牌、益智类、具有社交属性的游戏,小程序对APP的替代作用逐○渐显露,以欢乐斗地主为例,其APP增长停滞,小程序用户规模迅速扩大,用户迁移至小程序态势明显。

4、游戏小程序覆盖了更多的女性和三四线城市及以下用户

欢乐斗地主微信小程序助力发展更多女性用户、三四线城市用户极速赛车微信群

王者荣耀微信小程序则覆盖到更多女性用户、2▉5-35岁用户和三四线用户。

5、原生的游戏小程序,如成语猜猜看,▇█日新增用户规模稳定在百万左右

三、移动购物行业借助微信小程序扩充APP覆盖不到的用户群体

1、移动购物行业小程序Top10

2、移动购物行业活跃、⿺留存和复购是核心,这些在APP中更容易实现,To-p100中83.3%的小程序有自己的A▋PP

从用户获取和留存角度和价值提升的角度考虑,移动购物行业希望通过微信小程序扩大用户规模,最终通过APP留住用户并运营用户。

3、微信小程序助力典ぁ型电商平台获取独立APP〤以外的流量

QuestMobile数据显示,拼多多微信小程序累计活跃用户超2.3亿;京东、※唯品会等部署小程序后,同样发展迅猛。

4、典型购物类〡微信小程序覆盖更多三四线用户和年轻用户

QuestMobile数据显示,拼多多独立APP与微信々小程序协∶同覆盖到了更多的三线城市及以下用户及月消费能力在200-1000元的中等消费用户。

唯品会的微信小程序同样覆盖了更多三●四线用户和24岁以下用户。

5、原生的移动购物小程序,如女王新款,日新增用户规模在15万左右

四、微信小程序为生活服务类平台提供线上线下融合的商业闭环

1、生活服务行业小程序Top10

2、Top100小程序中,84.6%生活服务类小程序已有自己的APP

小程序可以为生活服务类平台、社区店等提供线上线下融合的商业闭环,模式简单易工具化的场景可以由小程序代替,而需要对用户进行多场景覆盖的个性化▐、非标服务则还需要依赖APP实现用户运营。

3、打通线上线下场景,生活服务类小程序发展迅猛,从々APP向小程序迁移的趋势开始凸显

4、微信小程序助力美团拓展更多的女性用户

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